【引言】
佳潔士栽了！作為業(yè)內屈指可數的口腔清潔品牌，因某主打產(chǎn)品涉嫌虛假廣告宣傳，領(lǐng)到了目前為止針對虛假違法廣告的最大罰單——603萬(wàn)元?！爸恍枰惶?，牙齒就真白了”的美白神話(huà)，最終演變成了“只因一句，佳潔士就真栽了”的警世恒言。
無(wú)獨有偶。相關(guān)資料顯示，包括佳潔士、高露潔、中華等知名品牌牙膏，曾相繼登上虛假宣傳的黑榜?！皹O速炫白”、“珍珠鹽白”、“魔力迅白”……讓人浮想聯(lián)翩的廣告創(chuàng )意，牢牢牽動(dòng)著(zhù)消費者的購買(mǎi)欲。美白，無(wú)疑成了歷久彌新的噱頭。大家不禁好奇，消費者的真實(shí)的使用感受究竟如何？單憑一支牙膏，真的能起到美白效果嗎？
【業(yè)內調查】
真“美白”假“美白”？消費者說(shuō)了算
從事汽車(chē)銷(xiāo)售工作的劉女士，正是美白牙膏的忠實(shí)簇擁者之一?！笆芾霞宜|(zhì)的影響，我從小就有典型的四環(huán)素牙，因此牙齒美白一直是我最大的心愿，尤其是跟客戶(hù)打交道，牙齒美白還是很重要的。所以但凡市面上推出了新款牙齒美白產(chǎn)品，我都會(huì )踴躍嘗試?！?br />
然而遺憾的是，即便是美白產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲，收到的回報卻乏善可陳。劉女士最大的感覺(jué)是，這些美白牙膏的作用都很有限，就算一直堅持用，也沒(méi)感覺(jué)有什么變化，“也許是期望值太高了?”馬女士說(shuō)自己對美白牙膏幾乎失去了信心。
同劉女士持相同觀(guān)點(diǎn)的人也是不在少數。小編隨機采訪(fǎng)超市里選購牙膏的顧客后發(fā)現，近七成消費者一致反映美白效果并不明顯，甚至是“一點(diǎn)都沒(méi)變白”。
【獨家揭秘】
撥開(kāi)迷霧，帶你走進(jìn)牙膏的“內心世界”
翻看牙膏的包裝盒，都有提及美白成分的介紹，無(wú)論是“冰爽勁白因子”、“活性亮白因子”，抑或是“超白軟性硅”、“HCS”……難免讓讀者們一頭霧水，即便是咨詢(xún)商場(chǎng)的推銷(xiāo)人員，給出的答案也是摸不著(zhù)頭腦。
為此，小編刻意咨詢(xún)了業(yè)內相關(guān)從業(yè)人士。據悉，美白牙膏的主要成分大多以氧化物、羥磷灰石為主要成分，其作用原理則是利用摩擦及化學(xué)漂白，通過(guò)細微顆粒摩擦牙齒表面附著(zhù)物，如煙漬、茶漬等，達到祛除牙齒表面著(zhù)色的作用。
然而，想要真正做到牙齒美白，就需要在牙膏中摻入足量的氧化劑，這對于濃度有很高的要求，一旦超標將會(huì )對牙齦、牙黏膜造成不良影響，出于安全考慮廠(chǎng)家是不會(huì )鋌而走險的。因此，市面上出售的牙膏一般都將安全放在首位，其主要作用還是在于清潔牙齒，對于頑固的牙漬也是束手無(wú)策，實(shí)際效果同專(zhuān)業(yè)的潔牙手段相比相去甚遠。但即使是美白牙膏，效果也非常有限，即使對于外源性色斑，也不可能刷幾次牙就能美白，更別說(shuō)一次刷牙就美白。
【醫家解讀】
“炫白神話(huà)”成泡影，愛(ài)美人士何去何從
愛(ài)美之心，人皆有之，大家都渴望擁有一口潔白亮麗的牙齒。在此，小編要提醒廣大愛(ài)美人士，牙齒美白一定要選擇規范合理的方法，避免受廣告的誘導，花費不必要的冤枉錢(qián)。
據專(zhuān)業(yè)口腔醫生介紹，影響牙齒美觀(guān)的成分大致可分為外源性色斑和內源性色斑兩大類(lèi)。所謂外源性色斑，主要是由于不注意口腔衛生清潔，導致食物殘渣殘留堆積引起的牙垢；或長(cháng)時(shí)間吸煙、飲用濃茶導致的牙漬，可以借助外洗牙、噴砂、拋光等醫學(xué)治療手段，達到祛除斑點(diǎn)的功效。
所謂內源性色斑，則是指因醫源性或飲用水質(zhì)原因導致的牙釉質(zhì)色素沉積導致的頑固性色斑，以氟斑牙和四環(huán)素牙最為常見(jiàn)，對于這類(lèi)原因引起的“黃牙”，單純靠牙膏美白是完全無(wú)效的，受此困擾的愛(ài)美人士，不妨到專(zhuān)業(yè)的口腔醫院接受冷光美白或瓷貼面，來(lái)實(shí)現“牙齒美白”的愿望。
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